抗疫情!大批酒企捐钱捐物,一天挣一亿的茅台为何“一毛不拔”?

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文/编:黄大娘

技术支持:东方黄埔白酒技术研究院

2020年的春节,我们一边调侃着“躺在家里就是为社会做贡献”,一边揪心着新型肺炎疫情通报里,每天新增的确诊病例和死亡人数!

“疫情何时能基本控制?是一个星期?半个月?”

中国疾控中心副主任冯子健坐客央视新闻1+1时,面对白岩松的询问没有给出明确天数,他说:“我们看吧。首先继续加大防控措施的力度……”

加大防控措施的力度意味着更多的人力物力财力上的投入!

合力抗击疫情!酒业在行动!

近两年,随着老百姓的消费升级,白酒行业成为了公认的赚钱行业。

酒企不但是广告大户,在疫情出现时,也是捐款大户。

以下是截止1月27日,中国酒企的捐赠名单

是的,你没看错,这里面没有贵州茅台!白酒一哥茅台在哪里?

茅台一天一亿多

贵州茅台是中国酒界的天皇巨星!是中国白酒一哥!是行业标杆和领军企业!

贵州茅台市值位列全球烈酒市值第一!截至2019年12月31日收盘,贵州茅台总市值达1.486万亿元,收盘价1052.80元。

据贵州茅台2019年年报的业绩预告,预计年报业绩:净利润405亿元左右,增长幅度为15%左右,基本每股收益32.24元左右。(一年365天,茅台净利润平均一天一亿多!)

茅台酒是中国老百姓最熟悉的奢侈品!

官方价1499元的飞天茅台因供不应求,实际市场零售价在2600元左右,因进货渠道不同,有些地方甚至更高。

贵州茅台并不是没有责任心的企业!

  • 贵州茅台从2014年起连续10年累计捐赠5亿元人民币,用于赤水河流域生态环境保护。
  • 贵州茅台长期捐资助学!
  • 贵州茅台长期积极扶贫!

然而,在此次“合击疫情”的酒企捐赠名单里,却不见贵州茅台的身影!

这就好比一天只挣300元的跑龙套演员都贡献自己力量了,一天挣一个亿的天皇巨星却“一毛不拔”。

从道德层面来谴责茅台,或许会有人认为是对企业的道德绑架!所以,消费君不谈道德!

在商言商,商誉无价!商誉里包含了“善”!不管捐多捐少,捐钱还是捐物,贵州茅台不应该“一毛不拔”的继续沉默下去!

舒适区正在“杀死”茅台?

“石油大王”洛克菲勒是世界上捐款最多的人。他说:“在这个世界上,永远没有穷、富世袭之说,也永远没有成、败世袭之说,有的只是我奋斗我成功之说。你的起点不能决定你的终点。”

茅台在白酒界的地位目前无可憾动,但在2010年以前,五粮液在白酒界的地位一样无可撼动!

行业第一大佬!高端白酒里没有竞争对手!A股第一“神股”!这样的“舒适区”令茅台在事件营销上反应缓慢!

茅台酒价节节攀升,一次次控价行动下来,飞天茅台实际零售价依旧超出官方定价上千元!天价茅台引来网友一片骂声,茅台方面却缺乏正向引导!

“千里之堤,溃于蚁穴”,任由高大上的茅台酒被人讽刺“喝了会上天吗?”茅台的公关营销到底在干什么?

早有事实证明,热点事件无公关有着致命的危险!国内外都有企业,倒下的因素之一就是极端负面的舆论!

汶川大地震,万科集团捐了200万,但因其董事长王石说捐“200万是合适的、普通员工捐款不要多”而被推上风口浪尖,导致整个万科形象受损,股价下跌。

2018年,王石曾公开承认,人生最暗时刻是汶川地震时的言论被指责。直到现在,王石的个人形象依旧受到这一事件影响,常被人骂!

做得不好的一面总是更容易被人记住!

目前,网友们还在津津乐道于明星们的捐款,黄晓明夫妇先捐20万,就算后来追加了80万仍被嘲讽!下一步,谁知道风往哪个方向吹呢?

聚善力,抗疫情,不仅是彰显企业责任和担当,更是行业龙头的义务!

“一毛不拔”的企业越知名越会被网友雪亮的眼睛盯上!

贵州茅台一直是大众关注的焦点!正向舆论对伫立在聚光灯下的明星企业非常重要!

作为一个销售毛利率高达90%以上的全国大型企业,贵州茅台要钱有钱,要号召力有号召力,在国内出现重大疫情时,第一时间有所行动才是一个有社会责任感的企业应有的正常表现!

白酒实战营销专家,人人酒CEO那先生认为:“作为消费者也应该思考一下,如果我们买那些有社会良知有社会责任感的品牌产品,那是不是在全社会有难的时候,我们花出去的钱还会有一部分回馈给我们自己呢?”

从公关营销上来说,庞然大物茅台已败给了捐赠名单上一个名不见经传的地方小酒企。

朋友们,你认为支援抗击疫情,茅台应该有所行动吗?欢迎留言分享!


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